MTV
Op de website van de London International Awards viel mijn oog op een campagne van Young & Rubicam (Buenos Aires) voor MTV. Het zijn 3 prints met de titels "Ricky", "Manson" en "Britney". Hiermee won Y&R een zilveren award in de categorie 'Print - Consumer campaign'.
Er worden telkens 2 personen afgebeeld: links een historische persoon die iets belangrijks heeft verwezenlijkt (bv. Alexander Graham Bell - uitvinder van de telefoon) en rechts een bekende artiest(e) die je dikwijls op MTV ziet verschijnen (bv. Ricky Martin). Onder de foto's staat er steeds in het klein uitgelegd wie de linkse figuur is.
(Klik op de afbeeldingen voor grotere weergave)
Deze campagne deed mij eventjes stilstaan bij het feit dat veel jongeren die historische figuren inderdaad toch minder snel herkennen dan de gezichten die door MTV werden gemaakt (en die uiteindelijk toch niks wereldschokkends hebben verwezenlijkt). Het is natuurlijk wel begrijpelijk, aangezien we constant om onze oren worden geslagen met videoclips, beelden, nieuwtjes,... van deze artiesten. En dit is niet enkel het geval op MTV. Zelfs totaal oninteressante (en stilaan hatelijke) nieuwtjes over deze mensen bereiken ons dagelijks (bv. artikel "Britney laat lippen opspuiten" op hln.be).
Naar mijn mening is dit in elk geval een campagne met een leuke insight.
Er worden telkens 2 personen afgebeeld: links een historische persoon die iets belangrijks heeft verwezenlijkt (bv. Alexander Graham Bell - uitvinder van de telefoon) en rechts een bekende artiest(e) die je dikwijls op MTV ziet verschijnen (bv. Ricky Martin). Onder de foto's staat er steeds in het klein uitgelegd wie de linkse figuur is.
(Klik op de afbeeldingen voor grotere weergave)
Deze campagne deed mij eventjes stilstaan bij het feit dat veel jongeren die historische figuren inderdaad toch minder snel herkennen dan de gezichten die door MTV werden gemaakt (en die uiteindelijk toch niks wereldschokkends hebben verwezenlijkt). Het is natuurlijk wel begrijpelijk, aangezien we constant om onze oren worden geslagen met videoclips, beelden, nieuwtjes,... van deze artiesten. En dit is niet enkel het geval op MTV. Zelfs totaal oninteressante (en stilaan hatelijke) nieuwtjes over deze mensen bereiken ons dagelijks (bv. artikel "Britney laat lippen opspuiten" op hln.be).
Naar mijn mening is dit in elk geval een campagne met een leuke insight.
Credits
Corporate Name of Client: MTV Latinoamerica
Advertising Agency: Young & Rubicam, Buenos Aires
Executive Creative Director: Guillermo Vega
Creative Director: Juan Frontini
Copywriter: Rodrigo Ruiz
Art Director: Alejandro Sibilla
Corporate Name of Client: MTV Latinoamerica
Advertising Agency: Young & Rubicam, Buenos Aires
Executive Creative Director: Guillermo Vega
Creative Director: Juan Frontini
Copywriter: Rodrigo Ruiz
Art Director: Alejandro Sibilla
De boodschap die de campagne wil overbrengen is natuurlijk wel waar. We krijgen veel overbodige info en we dreigen te vergeten wat belangrijk is (geweest). De vedetten van deze tijd worden extreem verheerlijkt en overal kan men nutteloze weetjes vinden over hen.
Het is moeilijk om deze boodschap goed over te brengen aangezien tv en internet zo ingebakken is in onze cultuur.
Zoals je zelf zei deed deze campagne je eventjes stilstaan bij de gedachte, maar daarna ga je toch weer verder met je dagelijkse gewoonten en is de campagne al vergeten.
Kortom een 10 voor de boodschap en een 0 voor de impact ervan! (Comment this)