The Real Ray
Coca Cola en Grand Theft Auto hebben blijkbaar de handen in elkaar geslagen. Coca Cola zendt momenteel een reclamespot uit die helemaal in de stijl is van het populaire videogame.
Bekijk de spot hieronder:
Het is zoals altijd weer een typische feel good-reclamespot, waarin deze keer gebruik wordt gemaakt van het liedje 'you give a little love and it all comes back to you...' Dit is toch een speciale combinatie, want GTA heeft het imago een gewelddadig videogame te zijn en door deze spot krijgt GTA dus een vrolijke en positieve tint. De spot bestaat wel al een tijdje, want hij circuleert al meer dan een jaar op internet. Maar in België wordt hij in elk geval momenteel uitgezonden.
Nu duiken er ook ineens opsporingsberichten op. Blijkbaar wordt de hoofdpersoon uit de reclamespot, Ray, gezocht 'for helping your grannie'. Men wil hem nu opsporen zodat hij beloond kan worden voor zijn goede daden. Het opsporingsbericht is onder andere te vinden op de website www.realray.be. Je kan er jezelf opgeven als getuige door je contactgegevens achter te laten. Het 'Reality Police Department' zal dan alle geregistreerde kandidaten op latere datum inlichten met verdere informatie betreft datum van aanwezigheid en beloning. Als je tips hebt, kan je ook naar een gsm-nummer bellen. Hieronder zie je een screenshot van de website.
Ook in de gangen bij ons op school kwam ik de opsporingsaffiche trouwens tegen. En op de populaire online community Netlog is er ook een profiel aangemaakt rond dit individu. Bij 'favoriete vakantie' staat er trouwens San Andreas, Vice City en Liberty City, wat ook weer een duidelijke verwijzing is naar GTA. Als je tips hebt, kan je ze achterlaten in het gastenboek en je kan ook een vriend worden van Ray om automatisch op de hoogte gehouden te worden van deze zaak. Je kan op het profiel ook aanklikken waar je Ray al gezien hebt (in the streets/online/on tv/I didn't). Wel slim gezien, zo krijgen ze bij Coca Cola al een redelijk goede indicatie van via welk medium hun reclame-uitingen het meest opgepikt worden door jongeren.
Leuke teasercampagne. Ik ben eens benieuwd hoe dit verder gaat... Ik liet alvast mijn e-mailadres achter op de website. Ik hou jullie op de hoogte :)
Update 1: Ik kreeg vandaag (5 februari) een eerste mailtje van de 'RealRay Tip Hotline':
Hallo,
Net kwam er een interessante tip binnen. We hebben iemand gevonden die een beetje liefde aan het verspreiden was op de "blues rss". En blijf doorgaan, je zit op het juiste spoor.
Liefs,
Anna G.
Secretaresse van de Realiteitspolitie
www.realray.be
Dit was dus de eerste tip en er volgen er hierna blijkbaar nog 2. Als ik aan Ray en blues denk, denk ik meteen aan Ray Charles... Maar meer kan ik er momenteel ook niet uit opmaken... :)
En toen ik trouwens nog eens naar het Netlog-profiel van Ray ging kijken, merkte ik op dat 'Favoriete vakantie: San Andreas, Vice City en Liberty City' ineens niet meer op het profiel staat. Maybe it was too obvious?
In elk geval, als je kijkt naar de buzz die al ontstaan is rond dit hele 'vind Ray'-gedoe, merk je wel dat dit veel mensen in de greep houdt ;)
-----------------------------------------------
Update 2: Vandaag, 8 februari, weer een e-mail gekregen van de 'RealRay Tip Hotline'. Een beetje raar, want er stond weer 'tip 1' hoewel het dus al de 2e is (beetje onoplettend bij Coca Cola misschien?). De tip is trouwens elke keer in het Nederlands, Frans en Engels, maar de Nederlandse versie is toch wat raar om te lezen. Het lijkt wel alsof het tekstje even snel in een online vertaalwoordenboek is ingevoerd...
Geweldig een straatmuzikant is gespot zingend "You're a star on mid' of France and England".
John Worsham,
Hoofd van de Realiteitspolitie.
www.realray.be
Ik begin me echt af te vragen wat de bedoeling is... Ok, je moet Real Ray vinden, maar als je éénmaal weet over wie het gaat of waar hij zich bevindt, wat doe je er dan mee?
Interview met Coca Cola
Op internet vond ik ondertussen een geluidsfragment van op Radio 1 waar de woordvoerder van Coca Cola zelf over The Real Ray-campagne praat. De woordvoerder vertelt dat ze bij Coca Cola een nieuwe manier zochten om de doelgroep, jongeren, te bereiken. Dit vereiste dus een andere aanpak dan de gewone klassieke aanpak, bv. een 30 seconden-spot.
Er werden voor deze campage blijkbaar ook krijttekeningen van The Real Ray op het troittoir aangebracht voor het huis van bepaalde bloggers. De bloggers in kwestie werden uitgekozen omdat zij op hun blog in het verleden al producten of aanbiedingen van commerciële bedrijven hebben opgenomen en besproken. Er werd dus een selectie gemaakt van mensen waarvan ze bij Coca Cola voelden dat ze openstonden voor dit soort aanpak. De woordvoerder heeft het ook over het feit dat reclame maken vandaag ook anders is dan vroeger. Vroeger ging het eerder over éénrichtingscommunicatie tussen merk en doelpubliek ('Dit is onze reclame, kijk ernaar en vind het maar goed'), maar vandaag moeten merken een stukje de controle over hun boodschap opgeven en elementen van hun communicatie aan mensen geven die op het internet zitten, zodat ze erover kunnen praten en discussiëren. Bij Coca Cola vinden ze dat ze daarin een pioniersrol in België vervullen.
De vraag werd ook gesteld of dit geen schending van de privacy is, want Coca Cola kwam achter het adres van bloggers en ging bij die mensen thuis actie ondernemen. De woordvoerder van Coca Cola antwoordde daarop nogmaals dat er een lijst van bloggers werd opgesteld die zich in't verleden al open hebben gesteld voor dergelijke dingen. Het thuisadres van sommigen staat gewoon op hun blog, maar de woordvoerder gaf toe dat dit inderdaad niet bij iedereen zo is. Hij haalde aan dat er naar de toekomst toe waarschijnlijk nieuwe conventies opgesteld zullen moeten worden over de manier waarop hiermee omgegaan wordt.
Verder werd gezegd dat sommige bloggers absoluut niet blij zijn met deze aanpak. De vraag was dan ook of het doel, namelijk positieve aandacht verkrijgen voor de frisdrank, wel wordt bereikt. De woordvoerder antwoordde dat ze nog maar 1 opmerking hebben gekregen (van een lijstje van 20) van een blogger die het niet apprecieert. Coca Cola verontschuldigt zich voor de shock die het kan hebben teweeggebracht, maar de woordvoerder voegde er ook aan toe dat hij in de blogosfeer vooral een waardering opmerkte voor de innovatieve aanpak van Coca Cola. De krijttekening werd trouwens weggehaald bij de persoon die er niet mee opgezet was.
Ik vind dat deze vernieuwende aanpak toch geslaagd is, maar er moet inderdaad wat meer rekening gehouden worden met het recht op de privacy.
Update 3: Vandaag, 9 februari, heb ik Tip 3 gekregen:
Je bent er bijna, draai tegenover Katia & Vonny voor nieuws, zes geeft je X, het woord is “RAYFIX” en als je buitengaat, geef wat liefde aan Fonsny.
Bekijk de spot hieronder:
Het is zoals altijd weer een typische feel good-reclamespot, waarin deze keer gebruik wordt gemaakt van het liedje 'you give a little love and it all comes back to you...' Dit is toch een speciale combinatie, want GTA heeft het imago een gewelddadig videogame te zijn en door deze spot krijgt GTA dus een vrolijke en positieve tint. De spot bestaat wel al een tijdje, want hij circuleert al meer dan een jaar op internet. Maar in België wordt hij in elk geval momenteel uitgezonden.
Nu duiken er ook ineens opsporingsberichten op. Blijkbaar wordt de hoofdpersoon uit de reclamespot, Ray, gezocht 'for helping your grannie'. Men wil hem nu opsporen zodat hij beloond kan worden voor zijn goede daden. Het opsporingsbericht is onder andere te vinden op de website www.realray.be. Je kan er jezelf opgeven als getuige door je contactgegevens achter te laten. Het 'Reality Police Department' zal dan alle geregistreerde kandidaten op latere datum inlichten met verdere informatie betreft datum van aanwezigheid en beloning. Als je tips hebt, kan je ook naar een gsm-nummer bellen. Hieronder zie je een screenshot van de website.
Ook in de gangen bij ons op school kwam ik de opsporingsaffiche trouwens tegen. En op de populaire online community Netlog is er ook een profiel aangemaakt rond dit individu. Bij 'favoriete vakantie' staat er trouwens San Andreas, Vice City en Liberty City, wat ook weer een duidelijke verwijzing is naar GTA. Als je tips hebt, kan je ze achterlaten in het gastenboek en je kan ook een vriend worden van Ray om automatisch op de hoogte gehouden te worden van deze zaak. Je kan op het profiel ook aanklikken waar je Ray al gezien hebt (in the streets/online/on tv/I didn't). Wel slim gezien, zo krijgen ze bij Coca Cola al een redelijk goede indicatie van via welk medium hun reclame-uitingen het meest opgepikt worden door jongeren.
Leuke teasercampagne. Ik ben eens benieuwd hoe dit verder gaat... Ik liet alvast mijn e-mailadres achter op de website. Ik hou jullie op de hoogte :)
-----------------------------------------------
Update 1: Ik kreeg vandaag (5 februari) een eerste mailtje van de 'RealRay Tip Hotline':
Hallo,
Net kwam er een interessante tip binnen. We hebben iemand gevonden die een beetje liefde aan het verspreiden was op de "blues rss". En blijf doorgaan, je zit op het juiste spoor.
Liefs,
Anna G.
Secretaresse van de Realiteitspolitie
www.realray.be
Dit was dus de eerste tip en er volgen er hierna blijkbaar nog 2. Als ik aan Ray en blues denk, denk ik meteen aan Ray Charles... Maar meer kan ik er momenteel ook niet uit opmaken... :)
En toen ik trouwens nog eens naar het Netlog-profiel van Ray ging kijken, merkte ik op dat 'Favoriete vakantie: San Andreas, Vice City en Liberty City' ineens niet meer op het profiel staat. Maybe it was too obvious?
In elk geval, als je kijkt naar de buzz die al ontstaan is rond dit hele 'vind Ray'-gedoe, merk je wel dat dit veel mensen in de greep houdt ;)
-----------------------------------------------
Update 2: Vandaag, 8 februari, weer een e-mail gekregen van de 'RealRay Tip Hotline'. Een beetje raar, want er stond weer 'tip 1' hoewel het dus al de 2e is (beetje onoplettend bij Coca Cola misschien?). De tip is trouwens elke keer in het Nederlands, Frans en Engels, maar de Nederlandse versie is toch wat raar om te lezen. Het lijkt wel alsof het tekstje even snel in een online vertaalwoordenboek is ingevoerd...
Geweldig een straatmuzikant is gespot zingend "You're a star on mid' of France and England".
John Worsham,
Hoofd van de Realiteitspolitie.
www.realray.be
Ik begin me echt af te vragen wat de bedoeling is... Ok, je moet Real Ray vinden, maar als je éénmaal weet over wie het gaat of waar hij zich bevindt, wat doe je er dan mee?
Interview met Coca Cola
Op internet vond ik ondertussen een geluidsfragment van op Radio 1 waar de woordvoerder van Coca Cola zelf over The Real Ray-campagne praat. De woordvoerder vertelt dat ze bij Coca Cola een nieuwe manier zochten om de doelgroep, jongeren, te bereiken. Dit vereiste dus een andere aanpak dan de gewone klassieke aanpak, bv. een 30 seconden-spot.
Er werden voor deze campage blijkbaar ook krijttekeningen van The Real Ray op het troittoir aangebracht voor het huis van bepaalde bloggers. De bloggers in kwestie werden uitgekozen omdat zij op hun blog in het verleden al producten of aanbiedingen van commerciële bedrijven hebben opgenomen en besproken. Er werd dus een selectie gemaakt van mensen waarvan ze bij Coca Cola voelden dat ze openstonden voor dit soort aanpak. De woordvoerder heeft het ook over het feit dat reclame maken vandaag ook anders is dan vroeger. Vroeger ging het eerder over éénrichtingscommunicatie tussen merk en doelpubliek ('Dit is onze reclame, kijk ernaar en vind het maar goed'), maar vandaag moeten merken een stukje de controle over hun boodschap opgeven en elementen van hun communicatie aan mensen geven die op het internet zitten, zodat ze erover kunnen praten en discussiëren. Bij Coca Cola vinden ze dat ze daarin een pioniersrol in België vervullen.
De vraag werd ook gesteld of dit geen schending van de privacy is, want Coca Cola kwam achter het adres van bloggers en ging bij die mensen thuis actie ondernemen. De woordvoerder van Coca Cola antwoordde daarop nogmaals dat er een lijst van bloggers werd opgesteld die zich in't verleden al open hebben gesteld voor dergelijke dingen. Het thuisadres van sommigen staat gewoon op hun blog, maar de woordvoerder gaf toe dat dit inderdaad niet bij iedereen zo is. Hij haalde aan dat er naar de toekomst toe waarschijnlijk nieuwe conventies opgesteld zullen moeten worden over de manier waarop hiermee omgegaan wordt.
Verder werd gezegd dat sommige bloggers absoluut niet blij zijn met deze aanpak. De vraag was dan ook of het doel, namelijk positieve aandacht verkrijgen voor de frisdrank, wel wordt bereikt. De woordvoerder antwoordde dat ze nog maar 1 opmerking hebben gekregen (van een lijstje van 20) van een blogger die het niet apprecieert. Coca Cola verontschuldigt zich voor de shock die het kan hebben teweeggebracht, maar de woordvoerder voegde er ook aan toe dat hij in de blogosfeer vooral een waardering opmerkte voor de innovatieve aanpak van Coca Cola. De krijttekening werd trouwens weggehaald bij de persoon die er niet mee opgezet was.
Ik vind dat deze vernieuwende aanpak toch geslaagd is, maar er moet inderdaad wat meer rekening gehouden worden met het recht op de privacy.
-----------------------------------------------
Update 3: Vandaag, 9 februari, heb ik Tip 3 gekregen:
Je bent er bijna, draai tegenover Katia & Vonny voor nieuws, zes geeft je X, het woord is “RAYFIX” en als je buitengaat, geef wat liefde aan Fonsny.
John Worsham,
Hoofd van de Realiteitspolitie.
www.realray.be
Ik denk dat het iets te maken heeft met de Fonsnylaan aan het Brusselse Zuidstation. Daar is ook een gebouw dat Fonsny heet. Staat daar toevallig geen standbeeld van ene Mr Fonsny ofzo? Katia & Vonny is volgens Google trouwens een bloemenwinkel aan het Zuidstation. Volgens mij staat daar toch ergens iets te gebeuren... Ik heb het gevoel dat de ontknoping al iets dichterbij komt.
De spot is heel mooi gemaakt met een aanstekelijk liedje zoals elke coca cola reclamespot.
Ik ben benieuwd hoe dit verder zal gaan. Ik heb mij in alle geval al ingeschreven en ik hoop dat ik iets win. Liefst een playstation 3 en de nieuwe GTA. Ik geef het toe, ik ben een fan :p (Comment this)