14-12-07

Nieuwe feestcollectie van Floodware

Deze week zag ik een merkwaardige insert in een magazine, namelijk een boekje met op de cover "De nieuwe feestcollectie is er". "Niks ongewoons", zou je denken. Tot je de afbeeldingen van de lichtjes rare schoenen ziet, blijkbaar van het merk 'Floodware'. Mijn eerste reactie was "huh?"
Toen ik op de back cover de vraag "De klimaatverandering. Hoever laten we het komen?" zag staan, werd alles mij duidelijk. De campagne rond het fictieve schoenenmerk 'Floodware' is een initiatief van UNESCO. Volgens het rapport dat UNESCO onlangs publiceerde, is dit hoe onze toekomst er zal uitzien als we niet snel ingrijpen. 
Om ervoor te zorgen dat meer mensen hierbij stilstaan en zich beter gaan informeren, trokken de mensen van UNESCO de straat op met affiches en flyers. Als klapstuk probeerden ze de trend- en modegevoelige lezers van Flair met een campagneboekje en een advertentie te verleiden tot een onenightstand of een duurzame relatie met de UNESCO.

Ik vind deze campagne heel geslaagd! De boodschap wordt niet overdreven dramatisch overgebracht, want ze gebruiken toch een tikkeltje humor (bv. ook de fictieve adressen van schoenenwinkels in Brussel Bad, Namur-dans-'l'Eau, Dieper, Oud-Brugge, Nattenbos en Kapelle-op-den-Boot). Maar de impact is er in elk geval wel. Dit zorgt er volgens mij wel voor dat mensen bij de klimaatverandering stilstaan en zich wat meer gaan informeren.
Meer informatie en het rapport vind je op de website van UNESCO.
Posted by Karolien at 12:30:52 | Permanent Link | Comments (2) |